2025-03-13 10:36 | 來源:電鰻快報 | 作者:電鰻號 | [財經] 字號變大| 字號變小
高途教育曾憑借獨特的在線大班課模式，在教育領域闖出一片天地，成為國內首家規模盈利的在線教育上市公司。但近年來，隨著行業競爭加劇、政策變化以及自身業務拓展等問題，...
《電鰻財經》電鰻號 / 文
在線教育的江湖，風起云涌。曾經的明星企業高途，如今卻深陷虧損泥潭，年虧十億，股價暴跌，投訴不斷，宛如一艘在狂風巨浪中失去方向的巨輪。而在這危難之際，“阿祖”吳彥祖攜課而來，仿佛一道曙光，給困境中的高途帶來了一絲希望。然而，這道光，真的能照亮高途前行的路嗎?
高途教育曾憑借獨特的在線大班課模式，在教育領域闖出一片天地，成為國內首家規模盈利的在線教育上市公司。但近年來，隨著行業競爭加劇、政策變化以及自身業務拓展等問題，高途陷入了前所未有的困境。
從內部來看，高途連續多年虧損，2024年第三季度凈虧損高達4.71億元，近一年累計虧損已超10億元。其銷售費用居高不下，獲客成本激增，2024年前三季度銷售費用同比增長103.9%至8.86億元，營業費用同比增長89.1%至12.7億元。如此高昂的成本投入，并未帶來相應的回報，反而使得公司的資金壓力越來越大。同時，高途的教育產品質量也備受質疑，用戶投訴不斷增多，在黑貓投訴平臺上，相關投訴多達6225條，涉及“不給退款”“虛假宣傳”等諸多問題。這些問題的存在，嚴重影響了高途的品牌形象和用戶信任度。
從外部來看，整個在線教育市場環境發生了巨大變化。隨著“雙減”政策的落地實施，K12教培行業受到重創，高途原本的核心業務受到了極大的沖擊。與此同時，新的競爭對手不斷涌現，市場份額被逐漸瓜分。高途在面對這些外部挑戰時，未能及時調整戰略，適應市場變化，導致其在競爭中逐漸落后。
就在高途陷入絕境之時，“阿祖”吳彥祖的出現，給高途帶來了新的轉機。作為娛樂圈的頂級明星，吳彥祖擁有龐大的粉絲群體和極高的人氣。他的加入，無疑為高途吸引了大量的關注和流量。
高途與吳彥祖合作推出的課程，采用了“明星視頻教學+名師知識點解析”的模式。這種創新的課程形式，將吳彥祖的明星效應與高途的專業教育資源相結合，旨在為用戶提供一種全新的學習體驗。課程內容涵蓋了超市購物、旅行社交等日常場景，通過復現經典影視片段，讓用戶在輕松愉快的氛圍中學習英語。此外，該課程還結合了AI技術，提供個性化的學習服務，進一步提升了課程的吸引力和競爭力。
盡管吳彥祖的課程在一定程度上為高途帶來了熱度和流量，但要從根本上解決高途面臨的巨額虧損問題，僅靠“阿祖”一人之力顯然是遠遠不夠的。
《電鰻財經》將繼續關注后續發展。
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