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都在跌唯獨蘋果漲,PC廠商“劫數難逃”?

2023-07-26 15:19 | 來源:森科技 | 作者:俠名 | [電商] 字號變大| 字號變小


包括聯想、戴爾、惠普和宏碁在內的主要PC廠商都進入到比慘的新階段。

        雖然每個企業都在期待消費復蘇,但知易行難,并不買賬的市場似乎已經拐上了另一條道,以至于消費的動能似乎在一夜之間消失了一樣。

        消費電子產業更為明顯。在消費者印象中,消費電子產品因為技術更迭更快,所以產品的售價始終處于下降通道中的。同時,該產品又面臨著飽和率過高的困擾。

        這種處境,將消費電子廠商倒逼到左右為難的局面。既要保持技術創新,以適應消費者不斷變化和升級的口味,又要保持一定的價格優勢,畢竟除了頭部的品牌外,其他品牌的影響力都大致相當,只能比質價比了,還要主要保持市場節奏,快了慢了、多了少了都會導致戰術的失序。

        既要…又要…還要…,客觀說,面對各種訴求扎堆每個訴求不敢忽視的場面,每一個消費電子廠商都不容易。

        以彩電行業為例,這四五年,一直在為如何調動存量用戶的換新傷透腦筋。即便天天宣貫,但效果已經不甚明顯。這也導致整個產業低迷不振,持續在低位徘徊。

        這種低迷,在可有可無替代性強的產品線,快速復制開來。就像最近表現不盡如人意的PC行業,同樣面臨各種艱難。

        IDC數據顯示,2023年第二季度全球PC出貨量同比下降13.4%,連續第六個季度收縮。盡管表現不太好,IDC還不忘給行業打氣:本季度市場表現好于預期。

        不過這種安慰式打氣并不能產生實際功效,畫餅充饑、指雁為羹并不能緩解當前困局,這一點恐怕在苦海掙扎的企業已經明白。畢竟,消費動能正在消失,小范圍的波動只能是不甘心的散戶在做一些掙扎罷了。

        從排名來看,聯想依然占據頭名,出貨量為1420萬臺,同比減少18.4%,市場份額為23.1%;惠普位居次席,出貨量為1340萬臺,同比減少0.8%,市場份額為21.8%;戴爾排在第三,出貨量為1030萬臺,同比減少22%,市場份額為16.8%;蘋果位列第四,出貨量為530萬臺,同比增加10.3%,市場份額為8.6%;宏碁取代了華碩第五的位置,出貨量為400萬臺,同比減少19.2%,市場份額為6.4%。

        可以看出唯有蘋果錄得了增長,而包括聯想、戴爾、惠普和宏碁在內的主要PC廠商都進入到比慘的新階段。

        動輒兩成左右的下跌,確實給PC市場乃至整個消費電子行業敲響了警鐘。如此下去,企業產業怎么辦?如此下去,整個消費電子市場還有未來么?

        消失的動能就像地吸水一樣,突然就沒了!但這是否意味著企業在劫難逃了呢?

        筆者認為,當前的環境確實不容樂觀,飽和率一直居高不下,新產品在帶給用戶的體驗方面并沒有顯著提升。不管手機、PC還是電視,由于屏的技術并沒有突飛猛進式的變革發展,所以它們的表現就相對平庸。這樣的產品,自然很難吊足用戶胃口,也很難打開銷售的缺口。

        對企業來說,要習慣這段冷靜期,也要習慣更長時間在低位徘徊震蕩的現狀。期待用戶消費回歸,短期看很難實現,也就說開源的路徑荊棘載道,這就注定企業要將提升盈利的主要精力放在節流上,這是個痛苦的過程,也是企業問內部要更高效率的過程。

電鰻快報


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