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        隨著“6·18”電商節的開啟，電商行業的動態引發媒體關注。

        接受中國經濟時報記者采訪的國務院發展研究中心市場所研究室副主任王念表示，面對日趨激烈的市場競爭，電商發展重點要從“廣覆蓋”轉向“深挖潛”，從對新增用戶數量的競爭轉向為存量用戶提供更好的產品和服務，特別是利用電商平臺規模經濟和范圍經濟優勢，將“小需求”培育為“大市場”。

        他表示，競爭壓力亦成為推動電商創新發展的動力，短視頻和直播帶貨等電商新模式，憑借豐富的視聽體驗、新穎的互動場景脫穎而出，呈現出爆發式增長態勢。

        王念認為，可以從以下三個方面構建電商新模式，從而助力電商平臺實現穩增長。第一，電商新模式要以創新內容為主導，全面激發和更好滿足消費者潛在需求。短視頻、直播帶貨等新型數字內容的高質量創新，帶來了消費場景的變化和重構，推動電商新模式從傳統的“人找貨”模式轉向“貨找人”模式，從被動等待用戶搜索轉變為更加積極預判用戶偏好。借助維度更豐富的信息線索，電商新模式敏銳捕捉細分和多元的市場需求，向消費者推薦“有需求而不自知”的產品。

        第二，電商新模式以平臺為載體，為供需兩側提供數字技術支撐，促進供需兩側數字技術應用和實現動態匹配融合。電商新模式綜合應用多種現代信息技術、數字技術及智能技術，既在需求側促進娛樂內容、產品推薦、支付物流等多種服務綜合集成，又對上游產業帶和制造企業的響應能力提出更高要求，進而推動企業主動加快數字化轉型，并促進數字基礎設施持續完善。

        第三，電商新模式要以產業鏈供應鏈為紐帶，通過大數據賦能，帶動上下游企業協調創新，為大量實體企業，特別是實體店鋪、中小企業、創新品牌發展形成更有力支持。

《電鰻快報》