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        上海家化去年下半年營收不及預期。

        3月14日晚間，上海家化聯合股份有限公司(上海家化，600315.SH)發布2022年業績快報稱，經初步核算，報告期內，公司實現營業收入71.06億元，同比下降7.06%;實現歸屬于上市公司股東凈利潤4.72億元，同比減少27.29%。公司總資產123.18億元，較報告期初增長1.42%;歸屬于上市公司股東的所有者權益72.49億元，較報告期初增長4.11%。

        此前，上海家化管理層曾在2022半年度業績溝通會上表示，公司管理層力爭2022年下半年營業收入相比2021年下半年實現兩位數增長，2022年實現營業收入75億元。此外，公司曾表示去年下半年將在利潤端做出更大的努力，力爭利潤增速快于收入增速。

        但據去年半年報顯示，去年上半年上海家化實現營收37.15億元，在此基礎上根據業績快報推算，去年下半年營收為33.91億元，同比2021年同期略微下降，2021年下半年營收同期為34.36億元。這意味著，去年下半年上海家化營收業績未達到預期。

        上海家化是上海本土企業，主要從事護膚、個護家清、母嬰產品的研發、生產和銷售，主要品牌包括玉澤、佰草集、典萃、雙妹、高夫、美加凈、六神、家安、啟初、湯美星等。

        公告稱，2020年，上海家化制定了以消費者為中心，以品牌創新、渠道進階為基本點，以文化、系統和流程、數字化為助推器的1-2-3經營方針并取得了積極成效。2021年，公司的銷售和利潤亦取得了較好的增長。而2022年，復雜的國內經濟情況和層出不窮的突發事件，尤其是二季度工廠及物流基地停擺，疊加2021年下半年開始大股東改革帶來的特渠業務調整以及2021年底超級主播合作伙伴停播帶來的電商銷售缺失，使得公司面臨前所未有的挑戰。

        與此同時，上海家化在品牌創新方面也持續推進包括高端化、年輕化、專業化。上海家化表示，如美妝品類中的佰草集已實現產品線清理和品牌定位的重新塑造，個護品類中的六神推動年輕化、高端化和全季化并初見成效。

        渠道進階方面，上海家化方面表示，公司線上渠道持續以精細化運營推動多平臺布局并深化與各平臺的全方位合作，在多平臺的達播拓展自第四季度也獲得突破，多品牌與頭部主播建立了穩定的長期合作，逐步消化過去對單一平臺、單一打法的依賴，公司期待以上布局后續能夠帶來更好的業務增長;特殊渠道不斷推進零售化，年末已開始實現月銷售額同比正增長。同時線下渠道的智慧零售持續轉型，新零售業務占比不斷提升。

        截至3月14日收盤，上海家化報29.07元/股，跌1.89%。

《電鰻快報》