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營銷行業(yè)龍頭分眾傳媒昨日創(chuàng)下年內(nèi)股價高點，今日(12月11日)上午就遭遇閃崩跌停!

        12月11日上午，分眾傳媒開盤后出現(xiàn)閃崩并一度跌停，截至午間收盤，以9.43元的跌停價報收，市值蒸發(fā)154億元。

        對于分眾傳媒的閃崩，市場眾說紛紜。說法有三種：其一為受某電商巨頭資金緊張影響;其二為老牌營銷公司好耶廣告網(wǎng)絡(luò)停工停產(chǎn)影響;其三為獲利盤出逃。值得注意的是，分眾傳媒股價從今年4月中旬啟動，以此節(jié)點計算，年內(nèi)漲幅高達145%。

        中國證券報記者就閃崩事項詢問公司，公司高管回復(fù)稱：“沒啥情況，我也覺得莫名其妙。”

14萬股東懵了

直呼“第二個仁東”

        對于分眾傳媒的閃崩，股吧里一片驚呼。

        截至9月30日，分眾傳媒股東數(shù)有14萬戶。

        有股民在股吧里直呼：“快到跟仁東控股跌停前的狀況了。”

        來源：股吧

        對于上述說法，業(yè)內(nèi)人士指出并不準確，分眾傳媒以機構(gòu)股東為主，并非仁東控股這種莊股。

        此外，分眾傳媒盤中振幅較大，上午10時08分許，分眾傳媒跌停板上壓著超過35萬手封單，不過僅過去十分鐘左右，從跌停板打開，粗略計算撬板資金在3億元以上。此后一段時間，分眾傳媒一直在跌停板附近徘徊，過程中一直有買單涌現(xiàn)。

        上一個交易日創(chuàng)下年內(nèi)高點，年內(nèi)漲幅高達145%，下一個交易日就突發(fā)閃崩，分眾傳媒到底發(fā)生了什么?

其一指向某電商巨頭。

北京某券商傳媒分析師林斌(化名)指出，近日，某電商巨頭有較大的資金壓力，而該電商本身也是分眾傳媒重要的一個廣告投放組。

其二，同業(yè)方的關(guān)停。

12月10日，被稱為“中國互聯(lián)網(wǎng)廣告黃埔軍校”的好耶廣告將從12月11日起停工停產(chǎn)。所有停工停產(chǎn)的員工開始正式在家待崗。這一消息傳遍營銷圈，今天包括元隆雅圖、引力傳媒、藍色光標等營銷公司股價紛紛下跌。滬上某私募人士黃凌(化名)指出，好耶廣告的關(guān)停可能對行業(yè)產(chǎn)生負面影響。

        來源：好耶

        其三，獲利盤出逃。黃凌認為，分眾傳媒所在行業(yè)成長性不佳，估值較高，目前的價位長期來看是站不住的。年內(nèi)創(chuàng)下高點，獲利盤可能選擇出逃。

年內(nèi)業(yè)績亮眼

是機構(gòu)心頭好

        閃崩之外，分眾傳媒基本面表現(xiàn)亮眼。

        分眾傳媒10月22日盤后發(fā)布2020年第三季度報告，2020年前三季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入78.75億元，同比下降11.57%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤22.02億元，同比增長61.9%;基本每股收益0.15元。

        華東某基金研究員告訴中國證券報記者，早前市場對分眾傳媒第三季度凈利樂觀的預(yù)期為9億元，本次業(yè)績屬于超預(yù)期表現(xiàn)。

        對于業(yè)績預(yù)增，分眾傳媒表示，報告期內(nèi)，公司廣告預(yù)算向頭部充分集中。同時，眾多品牌引爆案例讓公司在新消費行業(yè)的崛起浪潮中占據(jù)了十分重要的位置，新消費賽道本身的高增長，帶來了業(yè)績的快速反彈。

        外部因素改善也助力分眾傳媒業(yè)績表現(xiàn)。分眾傳媒指出，報告期內(nèi)，受疫情影響不能正常發(fā)布廣告的媒體資源的租賃成本獲得了減免，同時，市場競爭大幅減弱，單屏租賃成本有所下降;報告期內(nèi)，客戶回款情況改善導(dǎo)致相應(yīng)風(fēng)險減少，故公司的信用減值損失同比減少;根據(jù)《財政部稅務(wù)總局關(guān)于電影等行業(yè)稅費支持政策的公告》(財政部稅務(wù)總局公告2020年第25號)第三條規(guī)定，自2020年1月1日至2020年12月31日免征文化事業(yè)建設(shè)費，而2019年1月1日至2019年6月30日營業(yè)稅金及附加中的文化事業(yè)建設(shè)費為按營業(yè)收入增值稅計費銷售額的3%征收，2019年7月1日起根據(jù)國家有關(guān)優(yōu)惠政策減半按1.5%征收，因此報告期內(nèi)公司營業(yè)稅金及附加較去年同期有所減少。

        上述基金研究員指出，分眾傳媒業(yè)績增速表現(xiàn)亮眼背后在于經(jīng)營杠桿足夠高，且上半年削減成本比較多。

        分眾傳媒亦是機構(gòu)的心頭好。數(shù)據(jù)顯示，三季度，包括富國基金在內(nèi)70家機構(gòu)駐扎分眾傳媒。

        (文章來源：中國證券報)

《電鰻快報》