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【藍科技觀察】1-8月份，中國彩電市場出現兩個明顯的特征：一是OLED電視量額齊跌，二是大尺寸電視依然逆襲。

在過去的三年時間，國內電視終端銷量整體下滑速度加快。2023年1-8月，市場始終沒有出現觸底反彈的跡象，甚至個別品類出現量額齊跌的現象，比如OLED。

不過，雖然市場整體低迷，但依然有逆勢反彈的“高手”——大尺寸電視。70寸以上電視走出了“陡峭”的增長曲線，中國彩電市場邁入高端超大屏時代。

一、液晶以及激光電視總體向好，OLED電視低于預期。

根據奧維云網2023年1月1日至8月31日數據來看，彩電產品三大類液晶、OLED和激光各有不同的市場表現。液晶表現最好，在線上線下市場的量額都有不同程度的提升，而且行業占比均超過90%以上，占據絕對的市場優勢。

激光電視作為新勢力表現基本達到預期，除了線上銷額微降以外，線上線下銷量和銷額都是穩定增長。經過不斷的市場培育，消費者對激光電視的接受度逐漸增加。

掉隊的當屬OLED電視，市場可謂全面崩盤。今年1-8月，線上銷量下降0.15%，銷額下降0.65%；線下銷量下降1.58%，銷額下降3.59%。

OLED本就不多的市場占比也隨著這雙降的余震而越來越少，國內市場受這場波及最大的品牌那就不得不提創維。

作為中國最早的OLED電視入局者，創維自2013年開始一直深耕OLED領域，但隨著OLED的收縮趨勢，對創維的電視業務造成了不利影響。

2022年創維集團智能電視系統產品的營業額在中國大陸市場與海外市場均出現同比下滑，降幅分別為23.6%、15.2%。而且隨著激光技術的普及以及三星和LG等品牌入局OLED顯示技術，使得創維OLED電視的優勢越來越不明顯，且缺乏對其他顯示技術的鉆研也讓創維的未來增長有一些隱憂。

單純從OLED電視來說，目前全球聲量最大的當屬三星和LG的打造的OLED電視。理論上，創維入局并不晚，十年前就開始研究，但不知道是研發后勁不足、對市場出現一些誤判還是營銷能力不足，總之，給人的感覺是幾年前呼聲較高的創維OLED電視，在行業整體向上時，自身卻表現達不到預期。或許，這是技術路線選擇上的誤判，但對其影響是很大的。

二、大尺寸電視風頭正勁，得大屏者得天下。

看完1-8月彩電產品品類情況后，再來分析一下彩電尺寸的狀況

雖然中國彩電市場量額規模下滑的大環境下，但是大尺寸彩電逆勢增長。

根據奧維云網2023年1-8月數據來看，70至79寸彩電線上銷量占比18.97%，同比上升5.43%；線下銷量占比24.44%，同比上升7.31%。

80寸以上彩電線上銷量占比6.39%，同比上升3.94%；線下銷量占比13.75%，同比上升6.48%；線上銷額占比32.85%。

可喜之處在于，70寸以上大尺寸電視是雙升。線上線下無論是銷量還是銷額，均跑贏大盤。

彩電持續向大屏優化，加速了2023年中國彩電市場尺寸結構向超大屏調整升級。而且大尺寸成為趨勢的同時也帶動彩電產品結構高端化升級加快，表明中國彩電市場由價格戰轉向價值戰更加理性成熟。

彩電行業的未來清晰可見，得大屏者得天下。其中頭部品牌海信，以及TCL和創維、長虹在大屏電視上都有一定的優勢。單從銷量看，小米大屏電視銷量尚可，但從均價以及品質驅動方面看，小米電視還差強人意。

彩電企業更加注重依托創新顯示技術去打造高端產品，從而實現轉型升級，創新技術也成為彩電行業向高端化邁進的重要推動力。可以預見的是，未來70寸以上大尺寸將成為彩電市場的主流，抓住大尺寸、抓住高端需求的品牌將會有更多空間。

《電鰻快報》