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【藍科技觀察】2023年過去一半有余，一度低迷的家電消費市場急需一針“強心劑”，而近期迎來的一大波家電企業2023年半年報正給家電市場帶來持續的好消息。

8月30日晚，白電龍頭海爾智家發布了最新的2023半年報。財報顯示，2023上半年海爾智家營收、利潤指標再創新高，實現營收1316.3億元，同比增長8.2%；歸母凈利潤89.6億元，同比增長12.6%。

此外，海爾智家利潤增速繼續超營收增速的表現也體現了其作為中國家電標桿的高質量增長過程。在不佳的行業大環境下，海爾智家保持營收、凈利雙增已然不易。同時，從2021半年報以來，其利潤增速始終超營收增速。

這表明，以高端化、場景化、全球化為代表的三重戰略正給海爾智家帶來持續驅動力。在三大引擎的賦能下，海爾智家會繼續引領中國家電轉型。

高端化——利潤增長利器

近年來，全球家電巨頭都將目光瞄準于高端化轉型。目的有二：一是能夠在飽和的市場環境下拉動更多新的增量，二是能夠有效改善利潤表現、獲得更高質量的業績增長。

而海爾智家通過以卡薩帝為代表的高端布局，已經坐穩全球高端家電頭部陣營。高端化的成功也是海爾智家得以在利潤指標上創造佳績的關鍵。

整體看，目前海爾智家已形成布局全球的高端品牌矩陣，有能力為不同市場、不同用戶提供差異化的方案，滿足全球用戶需求。其中，高端品牌卡薩帝通過產品持續引領、強化套系化陣容、拓展觸點布局等措施，幫助海爾智家收獲了更多增量。

根據2023年半年報數據顯示，今年上半年，卡薩帝的市場份額從12.8%提升至14.2%，同比凈增1.4pct，繼續穩居高端市場第一名。考慮到中國乃至全球市場對于卡薩帝高端家電品牌形象的認可，以及海爾智家在技術、套系、創新產品層面的發力，卡薩帝在高端家電市場的長期表現值得更多期待。

另外，在卡薩帝整體份額保持穩健增長的同時，其他品類均保持著市場的絕對引領，體現了其在高端家電的全面性。

卡薩帝冰箱及洗衣機在中國萬元以上市場的份額達到39.4%、82.9%，空調在中國15000元以上市場份額達到29.2%。其中，卡薩帝冰箱、洗衣機份額較去年同比凈增0.8pct和7.7pct。

場景化——掌握未來發展密碼

高端化之外，場景化也是海爾智家近年來獲得持續增長的利器。

聚焦場景化，海爾智家這些年來堅持零售轉型，拓寬市場渠道，通過智慧網器融入場景，以場景帶動智慧網器銷售，幫助他實現了各品類持續凈增、持續引領。

財報顯示，今年上半年，海爾冰箱、洗衣機線下份額在第一基礎上實現了持續提升。其中，冰箱份額持續凈增至45.1%，洗衣機份額持續凈增至47.1%；空調市場份額凈增0.6pct，是TOP3空調品牌中份額唯一正增長的品牌；智慧樓宇實現物聯多聯機、磁懸浮空調、空氣源熱泵等細分市場第一份額。此外，海爾廚電份額持續凈增，進入行業線下TOP3。

值得注意的是，提到海爾智家場景化，繞不開旗下智慧家庭場景品牌三翼鳥。作為全球唯一的智慧家庭場景品牌，三翼鳥場景交易體現出了強大的成長性。

今年上半年，通過一站式智慧家庭解決方案，三翼鳥在全國加速落地。其中，在“萬家筑巢”開啟2個月的時間，進入到全國2149個小區，場景交易金額達到8.5億，單小區成交均價近40萬元。

事實上，自6月初海爾三翼鳥在杭州舉行“毛坯房”發布會開始，就直面用戶需求展示了基于“智慧家庭場景品牌”新定位的落地能力。8月份，三翼鳥再次將發布會開進內蒙古蒙古包，進一步加速了智慧家庭的落地節奏。財報顯示，2023上半年，筑巢設計平臺已新增105套場景方案，并落地到全國2131家三翼鳥門店中，促進場景交易額增長。

在為用戶一站式定制智慧家的同時，海爾智家還在全球打造了AQUA社區洗、衣聯網、食聯網等生態品牌，匯集衣食住娛行等各方資源，持續滿足全球用戶的美好生活需求。

在海外，AQUA社區洗加強與資源方的跨界合作，實現生態共贏。目前，AQUA社區洗份額位居日本市場第一，并覆蓋泰國、越南、中國等國家和地區，在全球擁有近1.2萬家店鋪。

在國內，海爾衣聯網旗下洗衣先生打造的以洗衣業務為核心的物聯網社區OTO平臺，為用戶提供一站式洗護服務。財報顯示，2023上半年海爾洗衣先生門店數增長15%，服務用戶人數增長126%。

全球化——樹立中國智造標桿

海爾智家是中國家電最先出海布局的科技企業，也是全球化做的最好的中國企業。近年來，面對海外地緣政治所顯現出的復雜性和不確定性，海爾智家依舊守住了自身全球化基本盤，為公司業績和長期發展潛力奠定了良好基礎。

今年上半年，海爾智家繼續通過發揮本土化優勢、抓住高能效產品機會、加速布局新賽道以及高效的全球協同體系降本提效，表現優于行業。

財報顯示，2023上半年海爾智家海外營收達669.2億元，同比增長8.8%。海外各區域表現均可圈可點。

具體來看，美洲市場在行業核心家電發貨量下降3.3%背景下，海爾智家營收增長4.5%；歐洲市場在行業銷量下降8.1%背景下，海爾智家營收增長29.6%；南亞營收增長23.5%；東南亞營收增長6.3%；日本市場冰冷洗行業下降9.5%的背景下，海爾智家營收增長6.0%。

為了實現海外市場的持續增長，海爾智家還持續全球積極布局。

2023上半年，海爾智家奠基埃及生態園，投產了巴基斯坦廚電工廠，結合2022年海爾智家先后投產南亞冷柜工廠、美國那卡羅萊納州熱水器工廠和土耳其洗碗機工廠的動作，這些舉措將幫助海爾智家釋放更多產能，進一步拓展海外市場增量空間，為業績增長帶來更多想象空間。

海爾智家的最新業績表現，體現了超越周期的韌性和穩定性。海爾智家依舊是《財富》世界500強、依舊是全球大型家用電器品牌零售量第一名。

《電鰻快報》