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彩電業(yè)三駕馬車火力全開 2月銷冠海信領(lǐng)先一小步

2023-03-17 10:30 | 來源:藍科技 | 作者:俠名 | [資訊] 字號變大| 字號變小


【藍科技觀察】國內(nèi)彩電消費處于“存量階段”,彩電市場的競爭不再是“以量取勝”,而是“以質(zhì)取勝”。從數(shù)據(jù)看,進入到2023年,彩電市場“高開高打”的特點依然在繼續(xù)。 ...

【藍科技觀察】國內(nèi)彩電消費處于“存量階段”,彩電市場的競爭不是“以量取勝”,而是“以質(zhì)取勝”。從數(shù)據(jù)看,進入到2023年,彩電市場“高開高打”的特點依然在繼續(xù)。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2月彩電線下零售額規(guī)模同比上漲7.4%;均價為5321元,同比上漲7.3%;15000+的彩電零售額占比18.3%,同比上漲1.3%。2月彩電線上零售額規(guī)模同比上漲6.5%;均價為2237元,同比上漲1.1%;15000+的彩電零售額占比2.1%,同比下跌0.6%。

總體來看,二月份依然延續(xù)了開門紅的好勢頭。根據(jù)奧維羅盤的線上和線下銷量及銷額的具體數(shù)據(jù),我們能看到更多彩電行業(yè)品牌的紛爭。

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首先,海信系龍頭優(yōu)勢擴大。根據(jù)奧維羅盤2023年2月數(shù)據(jù)顯示,無論線上還是線下,海信的銷額銷量都穩(wěn)坐頭把交椅(線上銷量占比17.3%,銷額占比21.24%;線下銷量占比26.4%,銷額占比29.5%),且市場占比持續(xù)提升,與第二名的差距漸漸拉大。

而且海信系不僅有海信這一個品牌,線上有Vidda增速亮眼(線上銷量占比9.86%,同比上漲1.48%;銷額占比7.2%,同比上漲1.86%),線下有東芝占據(jù)一席之地(線下銷額占比1.56%,同比上漲0.71%。)。海信系的優(yōu)勢來源于始終以領(lǐng)先的技術(shù)推動中國彩電業(yè)的迭代升級、豐富的產(chǎn)品矩陣和品牌布局,這都很好地培養(yǎng)了消費者的選擇慣性。

其次,創(chuàng)維和TCL的爭端愈發(fā)焦灼。根據(jù)奧維羅盤2023年2月數(shù)據(jù)顯示,線上銷量TCL排名第4,占比10.87%,同比上漲2.91%;銷額排名第2,占比16.15%,同比上漲6.41%。線上銷量創(chuàng)維排名第3,占比11.5%,同比上漲0.44%,銷額排名第4,占比11.55%,同比下跌0.02%。線上來看兩家的市場占比差距不大,但TCL增速明顯,創(chuàng)維在維穩(wěn)的同時略有小跌。

從線下銷量和銷額來看,創(chuàng)維的優(yōu)勢更大一些。不過,從2022年TCL的發(fā)展勢頭看,除了線上發(fā)力以外,勢必會彌補線下的短板。包括從產(chǎn)品布局到營銷等,很有可能在線下市場給創(chuàng)維帶來更大的壓力。

如果站在全球市場看,TCL對創(chuàng)維會形成碾壓優(yōu)勢。TCL全球化的程度是創(chuàng)維不具可比性的。整體來說,隨著TCL的創(chuàng)新和品牌優(yōu)勢更加明顯,國內(nèi)市場有望超過創(chuàng)維。

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最后,彩電業(yè)形成穩(wěn)固的品牌格局。從奧維羅盤2月數(shù)據(jù)不難看出,線下市場綜合來看三足鼎立局勢明顯,海信TCL和創(chuàng)維是中國彩電業(yè)的扛把子不同于小米只占領(lǐng)線上市場,三星、索尼在線下默默耕耘,海信TCL和創(chuàng)維能保持線上和線下市場都穩(wěn)居高位,且不斷提升份額。

而且這三個品牌都積極拓展子品牌,海信的Vidda,TCL的雷鳥和樂華,創(chuàng)維的酷開都漸漸在市場站穩(wěn)腳跟從全球化、自有品牌、創(chuàng)新能力等維度看,海信和TCL布局早且走得積極,優(yōu)勢明顯創(chuàng)維在國內(nèi)有優(yōu)勢,但在國際上以自有品牌打開市場的力量還顯薄弱。

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