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        【藍科技觀察】2022年全球彩電業(yè)格局重新改寫。

        盡管2022年全球彩電業(yè)銷量規(guī)模下滑，但中國彩電品牌表現(xiàn)一枝獨秀，逆風(fēng)飛揚。

        根據(jù)奧維睿沃發(fā)布的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示，2022年12月，海信系電視全球出貨量232.6萬臺,超過三星 (出貨量210萬),成為了新科全球月度冠軍。從2022年全年來看，海信系電視以全年出貨量2441.9萬臺首次躍居年度全球第二。

        這份殊榮，是過去六十多年來中國電視業(yè)從沒有達到的高度，海信電視創(chuàng)下了中國彩電業(yè)的歷史新高。

        海信電視通過不斷加大在新型顯示技術(shù)和畫質(zhì)技術(shù)的創(chuàng)新力度，迅速提升海信在全球市場的品牌知名度，不斷突破高端大屏市場，打造出中國高端制造的一張閃亮名片。

一是

        如果從全球彩電業(yè)表現(xiàn)來看，需求下降導(dǎo)致行業(yè)整體回落。值得注意的是，在基本盤面不變的情況下，海信市場份額增加，意味著其他品牌的份額將會減少，首當(dāng)其沖則是韓國三星和LG。

        根據(jù)奧維睿沃(AVC Revo)數(shù)據(jù)顯示，2022年三星全球出貨量3950萬臺，同比下降5.6%， 而LG全球出貨2310萬臺，同比下降14.5%。同期海信銷量2440萬臺，同比增長15.5%。這意味著，三星和LG失去的份額，被海信等中國品牌占據(jù)，而海信電視則是最大的贏家。

        在以技術(shù)迭代加速為底座支撐的前提下，高端大屏戰(zhàn)略，成為海信電視海內(nèi)外雙增長、沖頂全球第一的制勝武器。

        在海外，連續(xù)幾年借助歐洲杯、世界杯營銷，為海信電視打下了堅實的基礎(chǔ)。在歐洲、日本等地均有亮眼表現(xiàn)，整體來看，2022年海信電視海外出貨同比增長12.2%。

        在中國市場，海信電視的領(lǐng)先優(yōu)勢不斷擴大。根據(jù)奧維云網(wǎng)2022年度全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)， 2022年海信系電視的銷售量占有率為23.85%，超過第二名3.5個百分點;銷售額占有率為25.63%，超過第二名7.5個百分點。在8000+高端市場，海信系電視的銷售量和銷售額占有率分別27.0%和26.3%，在10000+高端市場，海信系電視的銷售量和銷售額占有率分別為25.0%和24.8%。海信系電視強勢領(lǐng)先，尤其在高端市場上優(yōu)勢顯著。

        過去三年疫情肆虐時，很多企業(yè)放緩全球化的步伐，而海信電視穩(wěn)健出擊。無論是創(chuàng)新速度、全球化布局還是生態(tài)鏈建設(shè)，均具有領(lǐng)先優(yōu)勢，這是2022年海信電視躍居全球出貨量第二的必然結(jié)果。

二是

        繼2022年有亮眼表現(xiàn)，12月份成為全球銷冠、去年全年銷量排名全球第二之后，2023年新年伊始，海信電視依然有強勢表現(xiàn)。

        春節(jié)期間，“家電拜年”、舊家電換新等需求帶動了海信ULED等高端電視的火爆熱銷。

        根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)，從2023年第2周-第6周，海信電視在線下銷售額產(chǎn)品暢銷榜排名TOP10中，均占據(jù)了5席以上的名額，在臨近春節(jié)的第四周(1月16日-1月22日)，海信電視包攬了銷售額產(chǎn)品暢銷榜前三，其中海信ULED電視75U7H躍居75英寸及以上大屏產(chǎn)品暢銷榜的第一。

        根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的2023年1-6周全渠道周報數(shù)據(jù)，海信系電視的銷售量占有率為26.66%，領(lǐng)先第二名4.1個百分點、銷售額占有率為28.40%，領(lǐng)先第二名10.1個百分點;同時在8000+、10000+高端市場，海信系電視銷售量和銷售額占有率均高居第一。

        從海信首創(chuàng)的ULED電視到激光電視，從單一品類到向大顯示產(chǎn)業(yè)布局，海信通過多年來的持續(xù)創(chuàng)新和突破，推動中國彩電品牌躋身到全球一流行列。而“優(yōu)等生”海信電視的突出表現(xiàn)已經(jīng)成為中國彩電行業(yè)的一個現(xiàn)象級事件。

《電鰻快報》