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【藍科技觀察】2022年美的洗衣機表現不及格。盡管2022年還未掀開新的一頁，但從前11個月的數據看全年的表現，基本已成定局，不會有太大偏差。

為什么2022年美的洗衣機表現不盡如人意?是產品還是運營問題?

一是洗衣機”五強”美的成個案，銷量下降不是產品問題。

奧維云網數據顯示，2022年前三季度，我國洗衣機市場規模零售額453億元，同比下滑9.3%，零售量2257萬臺，同比下滑8.4%。

雖然行業向下,但前11個月,線下市場銷量和銷額市占率前五名的品牌中,只有美的洗衣機銷量和銷額市占率同步下降,而且線上線下均處于雙降。

線下市場，海爾，小天鵝、松下、西門子、美的是洗衣機五強。線上市場，除海爾、小天鵝和美的以外，銷額市占率前五名有西門子與松下，而在銷量市占率方面，志高和TCL洗衣機以價格驅動特征進入前五名。

拋開志高與TCL洗衣機不談，行業公認的洗衣機五強是海爾、小天鵝、美的、西門子和松下。把美的洗衣機放在這一陣營進行比較才更有意義。

從美的系洗衣機表現看,小天鵝、美的和COLMO累計份額比海爾洗衣機都要低,進一步凸顯海爾的巨無霸地位是難以撼動的。從行業地位上看，美的系穩坐第二把交椅是無憂的。

相比而言，小天鵝表現較為穩定。美的洗衣機均價并不高，但降速明顯，即便放在美的系洗衣機來看，美的洗衣機的表現并不算合格。可以沒有大的增長，但至少不能保證降速加大，否則，這一現象或許是美的經營策略和產品結構出了問題。

二是美的洗衣機產品策略調整，重心向小天鵝傾斜?

奧維云網數據顯示,今年1-11月，線下洗衣機銷量市占率前五名分別是海爾以37.75%,同比增長3.45%高居榜首,小天鵝、松下、西門子和美的分列2-5位。其中美的銷量市占率占比6.83%，同比下降5.05%。

線下銷額市占率方面，海爾、小天鵝、西門子、松下、美的分列前五位。其中，美的銷額市占率占比4.3%，同比下降2.74%。

相比線下，美的洗衣機線上表現相對較好。奧維云網數據顯示，今年1-10月，線上銷量市占率海爾、小天鵝、美的、志高分列前五.其中,美洗衣機市占率為11.3%,同比下降1.06%。

銷額市占率海爾、小天鵝、美的、西門子、松下分列前五。其中美的洗衣機市占率9.11%，同比下降2.1%。同樣，在線上銷量與銷額市占率中，美的降幅仍然是最大的。

從市場角度看，美的洗衣機并非因產品問題出現下滑，而是產品策略問題。甚至在家電賣場專業人士看來，美的洗衣機下滑主要是產品線的結構不合理，而且從美的集團看，似乎未來的發力重點不是美的而是小天鵝洗衣機。

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三是線下短板需要彌補，否則空間會繼續減少。

從渠道層面看，今年美的洗衣機最大的短板是線下渠道。可以說，正是由于線下渠道降幅最大，或拖累美的洗衣機全年的市場表現。

客觀因素是，由于疫情影響，線下所有行業都面臨巨大的挑戰，這是不可能回避的。但如果行業排名前五的品牌中，四個品牌都有不同幅度的增長，唯有美的洗衣機降幅最高，這說明美的洗衣機產品短板明顯。

這一現象應該不是渠道本身的問題，而是美的洗衣機在線下渠道方面的打法出現問題。所以美的洗衣機一定要從自身尋找問題。否則，可能給身后追兵海信洗衣機帶來新的機會。

整體行業萎靡，進一步影響美的洗衣機的市場表現，同時也暴露出美的在存量市場競爭環境下面對競爭對手，稍顯無力。

2023年美的洗衣機當務之急需要扭轉頹勢,否則，一旦在2023年上半年沒有明顯的起色，很有可能線下與追兵海信洗衣機的差距進一步縮小。那時，美的洗衣機壓力會進一步加大。

《電鰻快報》