2022-07-12 22:30 | 來源:藍科技 | 作者:俠名 | [資訊] 字號變大| 字號變小
TCL巴西公司在疫情持續反復之下,表現特有的韌性。2022年，受疫情及經濟萎縮的雙重打擊，巴西市場持續萎縮下滑，據調研機構GFK數據，2022年，巴西市場整......
【藍科技觀察】TCL巴西公司在疫情持續反復之下,表現特有的韌性。
2022年，受疫情及經濟萎縮的雙重打擊，巴西市場持續萎縮下滑，據調研機構GFK數據，2022年，巴西市場整體1-6月萎縮超過21%，然而，TCL巴西公司積極調整策略，激流勇進，充分利用TCL完整垂直產業鏈優勢，在總體市場下滑的情況下，實現逆勢上揚。2022年1-5月，TCL巴西公司電視市場占有率超過16%，同比增長34%，還一度獲得單月市場占有率20%以上的好成績。
疫情是最好的試金石。有人在危機中看到了商機重新激發了活力，有人在危機中破滅了希望一蹶不振。
目前，TCL巴西公司市占率穩居巴西電視市場前三，且上升勢頭強勁，同時，空調新工廠產能一百萬套的投產也為空調規模增長奠定基礎;隨著其電視和空調產品成功在巴西打開局面。
TCL全品類驚艷巴西
2022年7月11日，巴西，圣保羅，在時隔三年后，拉美最大的電子展Eletrolar Expo，再一次在線下舉行，TCL作為此次展會的最大參展商之一，發布TCL 2022年度新品，其中包括最新一-代MiniLED電視，98寸QLED巨幕電視-巴西市場迄今為止最大屏幕的智能電視。
TCL自主研發AI IPQ智能芯片，T-Pro 柔風空調，FreshIn智感新風空調，TCL 30 5G旗艦手機，AIOT掃地機，144Hz電競游戲屏幕，UVC除菌健康冰箱，DD直驅變頻洗衣機等產品，TCL巴西持續以電視作為家庭的娛樂終端和智能終端中心，通過人工智能技術將其與包括空調、音響設備、冰箱、洗衣機、掃地機和空氣凈化器等家庭智能設備互聯互通，構建家庭智能中心，為巴西消費者帶來全新的智能生活
體育營銷進入紅利期
足球營銷毫無疑問是連結品牌和消費者之間的最佳對話渠道，讓TCL快速成為消費者熟悉、喜愛的品牌。
在巴西這片桑巴熱土上，TCL巴西也一直堅持足球營銷戰略，TCL通過與足球賽事合作、球星代言等形式，簽約巴西國家隊、來自西甲皇家馬德里俱樂部的00后球員羅德里戈(Rodrygo)，成為當地年輕人討論的焦點，幫助TCL打開市場局面。此外，TCL成為2021年美洲杯全球合作伙伴，這也是TCL繼2019年之后再次成為美洲杯足球賽事全球官方贊助商。
隨著2022卡塔爾世界杯到來，此次Eletrolar發布會上，TCL巴西公司攜手巴西足協CBF，TCL全球代言人羅德里戈(Rodrygo)，率先啟動巴西世界杯聯合促銷等一系列推廣活動，“與TCL一起，敢為不凡，為巴西隊助威，加油!”TCL點燃疫情下球迷觀賽熱情和民族自豪感，成為品牌向上的直接推動力。
盡管疫情仍然籠罩，但此次盛會，有巴西主流家電渠道，并有 來自拉美十國合作伙伴及品牌代理超過300人+參與，巴西當地主流媒體200+現場參與并報道。
TCL從電視向全品類延伸
TCL巴西公司總裁岳海平在對【藍科技】表示，TCL核心優勢是品牌國際化視野，先進的家電技術、完善制造和供應鏈優勢、產業鏈垂直整合能力，以及SEMP的本地優勢共同成就了這家合資公司過去六年的亮眼業績。
“我們這家合資公司的優勢在于將本地傳統、本地知識、本地人才、對巴西市場深刻理解與TCL國際化高科技企業相結合。這使得我們能夠將高技術含量的優質產品以合理的價格提供給巴西消費者，2022年，是SEMP公司成立80周年，SEMP會一如既往的與TCL深入合作，并加快全產業鏈布局，將更多更新技術的產品線引入到巴西市場。我們相信TCL已經做好引領巴西家電市場的準備，” 公司副總裁菲利普·法伊說“后疫情時代，我們變得更強了。”他認為，SEMP與TCL的合作范例是巴西市場上少有成功典范。
岳海平說：“電視機一直是TCL的強項，通過電視延伸到其他產品，讓整個家庭智能起來是一個自然而然的事情，所以我們非常看好(巴西)市場，巴西人口基數大，但智能化程度還相對較低，市場空間和潛力非常巨大。”
運營生態系統成為TCL在巴西的加分項
與此同時，TCL巴西公司還將以巴西用戶為中心，構建用戶服務和運營生態系統，為其提供個性化服務，讓用戶感知到廠家給予的關懷與服務，進而進一步對TCL品牌產生品牌信任感和忠誠度。“構建用戶服務運營生態才是我們未來的重要發展策略，而不是簡單的停留在銷售硬件產品上”岳海平說。
凡是過往，皆為序章。對于TCL巴西來說，從市場占有率快速增長到結構改善，全品類共同發力，從渠道拓展到深耕用戶，“以用戶為中心”。TCL在巴西市場持續增長，上坡加油，敢戰能贏，再上新臺階。TCL這張中國名片在巴西雖已家喻戶曉，但深度與廣度仍有無限的增長空間。
《電鰻快報》
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