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        據(jù)統(tǒng)計,截止2021年第三季度,中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達(dá)10.35億人,同比增速下滑至0.46%。當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶同比增速不斷放緩,新增流量成為稀缺資源,如何高效地轉(zhuǎn)化流量,正漸漸成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一門“必修課”。

        然而,越是進(jìn)入到精耕細(xì)作階段,營銷效果不及預(yù)期的問題也隨之顯現(xiàn),尤其在電商產(chǎn)業(yè)蓬勃生長的當(dāng)下,高額的流量成本正逐漸成為企業(yè)營銷路上的“絆腳石”。據(jù)《2022中國數(shù)字營銷趨勢報告》調(diào)查顯示,營銷傳播ROI難提升、效果難測量和驗證是當(dāng)前企業(yè)在營銷活動中面臨的最大難題。

        在此環(huán)境下,不同于品牌營銷,以曝光量、下載量、銷售量等實際效果為衡量指標(biāo)的效果營銷迎來了市場的紅利期。

        作為國內(nèi)較早躋身移動新媒體效果營銷賽道的公司,樂享集團(06988.HK)旨在利用數(shù)字化科技幫助營銷客戶在移動互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺中推廣及銷售產(chǎn)品,并按照營銷效果向客戶進(jìn)行收費。

        得益于自身技術(shù)能力、行業(yè)經(jīng)驗和業(yè)務(wù)資源優(yōu)勢,樂享集團能夠幫助營銷客戶直接觸達(dá)消費者(DTC)、獲取新的用戶和銷售訂單、實現(xiàn)產(chǎn)品推廣。而在營銷項目完成時,根據(jù)不同業(yè)務(wù)類型,樂享集團會與客戶根據(jù)營銷項目達(dá)成的效果進(jìn)行結(jié)算。例如根據(jù)電商產(chǎn)品銷售金額、在線閱讀產(chǎn)品充值金額,集團會主要采用交易流水分成(即CPS)模式進(jìn)行結(jié)算,根據(jù)應(yīng)用類產(chǎn)品的下載安裝次數(shù)、點擊次數(shù)等,主要采用營銷行動數(shù)量計費(即CPA)模式進(jìn)行結(jié)算。

        樂享集團所采用的上述效果結(jié)算模式,不僅可以滿足客戶最根本的推廣、銷售要求,有效提升營銷活動的投入產(chǎn)出比。同時,由于以效果為驅(qū)動而非客戶預(yù)算,也降低了客戶進(jìn)行產(chǎn)品營銷的門坎,進(jìn)一步幫助客戶實現(xiàn)降本增效的營銷目標(biāo)。

        從結(jié)果來看,樂享集團的效果結(jié)算模式收效顯著。據(jù)樂享集團2021年度業(yè)績公告數(shù)據(jù)顯示,2021全年,集團國內(nèi)短視頻興趣電商營銷GMV達(dá)10.41億港元,同比增長75.41%。

        此外,樂享集團的效果結(jié)算模式能夠取得成功,也有賴于其長期的研發(fā)投入和模型算法優(yōu)化,以及對產(chǎn)品和流量商業(yè)化運營的深刻理解。由于先發(fā)優(yōu)勢,樂享集團積累了結(jié)構(gòu)豐富、規(guī)模龐大、時間跨度完整且實時交互的數(shù)據(jù),能夠幫助集團更好地建構(gòu)測試及迭代優(yōu)化算法模型,以此保障最終的營銷效果并實現(xiàn)收益。據(jù)公告數(shù)據(jù)顯示,截止2021年12月31日,樂享集團依據(jù)不同產(chǎn)品品類建立的數(shù)據(jù)模型達(dá)到178套;智能推薦耦合模型所采用的數(shù)據(jù)標(biāo)簽達(dá)2684個,為集團營銷業(yè)務(wù)效果提升墊定了堅實的基礎(chǔ)。

        在效果營銷市場需求不斷增長的當(dāng)下,樂享集團也將持續(xù)保持研發(fā)投入、積累經(jīng)驗、擴大業(yè)務(wù)規(guī)模和服務(wù)能力,助力更多行業(yè)客戶以更低成本、更高效的方式實現(xiàn)營銷目標(biāo)。

《電鰻快報》