2021-05-21 09:35 | 來源:東方財富網 | 作者:俠名 | [資訊] 字號變大| 字號變小
???近期，各地監管部門頻頻出手，對課外培訓機構進行監管。
監管再度重拳出擊，嚴管校外培訓機構亂象。
5月20日，廣州市市場監管局披露：5月18日-19日，廣州市市場監管局會同市教育局開展教育培訓廣告專項聯合執法行動，對全市校外培訓機構集中分布區域進行重點檢查，通過現場查看有關培訓機構的網頁、微信公眾號和宣傳資料，發現新東方、龍文教育、樹華美術等12家校外培訓機構涉嫌存在虛假違法廣告等問題，市場監管部門將在進一步查清事實的基礎上，依法予以立案查處。
據時代周報記者梳理，12家校外培訓機構涉及4家上市公司，分別為美股上市公司新東方(EDU.NYSE/09901.HK)、精銳教育(ONE.NYSE)、達內科技(TEDU.NASDAQ)和A股上市公司*ST勤上(002638.SZ)。
天眼查顯示，此次受到處罰的龍文教育(廣州市龍文教育科技有限公司越秀第二分公司)為*ST勤上的全資子公司。
5月20日，*ST勤上董事長、總經理兼董事會秘書(代)梁金成在業績說明會上回復時代周報記者提問時表示，廣州龍文將積極開展自查工作，如有任何違規行為，將會及時整改。“廣州龍文將密切跟蹤政策法規的變化，及時適應有關政策法規，盡力做好合法合規運營。”梁金成表示。
龍文教育等4家機構被指無證辦學
廣州市市場監管局方面表示，市場監管部門執法人員發現，12家校外培訓機構在其網頁和店鋪宣傳單張上，或含有宣傳學生考試情況、獲取獎學金情況、高分學生照片等利用受益人名義形象做推薦證明內容，或利用未成年人名義和形象，對教育培訓效果作明示或暗示的保險性承諾，或虛構輔導教師教學經歷等有關無法證實的內容，或在宣傳單張折頁上有標示限時優惠價、表述不清晰準確的內容，以上行為均涉嫌違反《廣告法》相關規定。
與此同時，教育部門檢查發現上述校外培訓機構中，部分機構存在無證辦學，或未在顯著位置公示教師姓名、照片、任教班次及教師資格證號的行為，依法立案處理。
其中，新東方、龍文教育的宣傳網頁上存在宣傳培訓效果的內容;龍文教育、樹華美術、淳學教育、淵學通和選師無憂則存在無證辦學的情況;龍文教育、樹華美術、深本數學和立尚教育存在“未在顯著位置公示教師姓名、照片、任教班次及教師資格證號等違規行為”。
精銳教育旗下的精學睿教育(廣州精學睿教育信息咨詢有限公司東峻分公司)則存在“培訓場所宣傳的‘精銳星級老師’無法提供教師資質證明文件”等問題。
達內科技旗下幼兒編程品牌童程童美(廣州童程童美教育科技有限公司)則被監管部門指出培訓場所宣傳與相關國外大學有合作伙伴協議，但無法提供有關證明材料。
教育公司營銷費用暴漲
隨著影視劇《小舍得》的熱播，“教育焦慮”再次引發熱議。而教育機構投放的大量廣告無疑成為了家長們“教育焦慮”的“催化劑”。
在社交媒體、電視廣告、地鐵站、公交站乃至電梯廣告牌上，K12教育機構廣告的身影無處不在。
數據顯示，頭部K12在線教育公司在2020年暑期的總投放費用達到60億元，而2019年這一數字僅為40億元。
在這一趨勢下，新東方等巨頭雖已意識到問題所在，但仍然難以逆勢掉頭。
4月20日，新東方發布了2021財年第三季度(截至2021年2月28日)財報。數據顯示，該季度新東方營業收入11.9億美元，同比增長29.0%，同期實現凈利潤1.51億美元，同比增長9.9%。其中，市場營銷費用為1.56億美元，同比增長32.0%。
新東方執行總裁兼CFO楊志輝在財報會議上表示：“這個季度我們已經開始控制市場營銷費用，未來我們對市場營銷的費用會更加謹慎，因為我們更想提高教師資質和提升教學質量。”
而此次受罰的另一家頭部教育機構精銳教育更是出現了巨額虧損。
5月13日，精銳教育披露2021財年二季度(截至2021年2月28日)未經審計業績。財報數據顯示，截至2021年2月28日，精銳教育二季度凈收入9.32億元，同比增長5.2%。凈虧損1.72億元，去年同期凈虧損1636.7萬元，虧損同比擴大約950.73%。其中，本季度的營銷費用同比增長46.8%，達到2.89億元。
教育觀察人士夏飛曾向時代周報記者表示，資本驅動下，教育機構必須要和對手拼轉化率、續約率，還要極力壓縮自己的獲客成本，否則資本看數據不好不跟投，公司的資金鏈可能瞬間倒塌。“原本應該是極為廣闊的互聯網市場，如今僅能靠巨量投放維持”夏飛說。
教育監管風暴襲來
2020年疫情“黑天鵝”使得在線教育行業被推上風口浪尖。在線教育機構也開始獲得大量資本加注。2020年，K12在線教育公司的融資規模高于500億元，超過過去10年融資總和。
而盈利模式相對固定的傳統教育企業也因為在線教育的出現而被迫“參戰”。在各大教育企業跑馬圈地的同時，違規風險和隱憂也隨之而來。
近期，各地監管部門頻頻出手，對課外培訓機構進行監管。
4月25日，高思、跟誰學(高途課堂)、學而思、新東方在線四家校外教育培訓機構因利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者與其進行交易被北京市市場監管局頂格罰款50萬元。
5月10日，“作業幫”因在其官方網站謊稱“與聯合國合作”、虛構教師任教經歷、引用不真實用戶評價。還有“猿輔導”因在其網站謊稱“班主任1對1同步輔導”，虛構教師任教經歷等不實內容宣傳被北京市市場監管局均處以250萬元頂格罰款。
5月17日、18日，北京市教委發布通告，通報北京市27家校外培訓機構存在的違規問題，新東方、學而思兩家頭部企業均在其中。
5月17日，山西省教育廳發布公告，要求要全面加強校外培訓機構設立審批、教學管理、收費管理、違規處理等各環節的監督管理，并停止審批面向中小學生的學科類校外培訓機構。
在監管愈發嚴格的情況下，仍有校外教育機構開啟上市之路。
5月19日，掌門教育正式遞交招股書，計劃在紐交所掛牌上市，股票代碼“ZME”。招股書顯示，2020年全年，掌門教育實現現金收入52.54億元，凈收入40.18億元，毛利18.14億元，全年凈虧損10.12億元。其中，在線1對1業務在2020年全年的凈收入約37.40億元。
眼下校外培訓行業“內卷化”仍在持續，各大頭部教育企業競爭愈發激烈。業內人士表示，如何在強監管時代下合規開展校外培訓業務，將會是教育巨頭們下一步重點關注的問題。
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