2021-04-01 10:55 | 來源:大眾網新聞 | 作者:俠名 | [產業] 字號變大| 字號變小
中國紋樣，自古以來就是美的象征。起始于夏朝，世代進化。凝聚著東方想象力的勾勒紋路，既是歷史的見證者，也是文化的承載者。...
中國紋樣，自古以來就是美的象征。起始于夏朝，世代進化。凝聚著東方想象力的勾勒紋路，既是歷史的見證者，也是文化的承載者。
這樣的東方元素如何走入年輕人的世界?天貓新文創的解法是從一把極具功能性的雨傘切入。今年3月，天貓新文創聯合anplus、rabbituu、rumbrella、沐彩、菲諾等品牌與中國紋樣研究機構紋藏，以中國紋樣為切入點，為年輕人們打造“一把有紋化的傘”，讓傳統文化與雨傘行業深度結合煥發新生。也用文化賦能傳統產品，跨界聯合創造更多可能性。
抓住年輕人的雨傘新需求，打造一把有紋化的傘
三月雨季將至，人們的雨傘需求也激增。近幾年，隨著新材料的不斷應用，產品設計工藝的不斷提升，雨傘作為休閑消費品的功能也呈多樣化趨勢。天貓作為傘品類第一平臺，每年也保持著不低于20%的增速。
隨著更多年輕一代消費者對雨傘提出了時尚化、個性化需求。一把契合消費者心意的雨傘，不僅要實用、功能性強，還需要有高顏值，甚至是帶有文化附加價值。
正是洞察到這樣的需求，天貓新文創在今年3月帶來了中國紋YOUNG系列，通過對傳統紋樣的研究與解構，提取8種典型紋樣進行現代化演繹和設計。同時，深度結合雨傘行業產業帶，推出了“一把有紋化的傘”系列商品。
之所以選取紋樣，也和年輕人的喜好密不可分。在年輕人的世界里，“歐氣”、“錦鯉”、“水逆退散”等網絡用詞的走紅，即代表著他們對好運的向往。天貓新文創即有意從代表祥瑞的傳統紋樣為切入口，為年輕人帶來通往向往之路的好兆頭。
為了保證對傳統文化的應用更加正統，天貓新文創選擇和專業的紋樣研究機構紋藏合作，提取了忍冬、桂花、松、柿、桃花、象、魚和燕子8種中國紋樣的典型元素，同時進行現代化的演繹，將8種美好寓意帶給消費者。
比如，桂花即與折桂同義，借喻高中狀元、登科奪冠;象則與祥字諧音，寓意平安;桃花，開于早春，在古代被寓意愛情的到來。柿與事同音，寓意事事如意。
值得一提的是，本次天貓新文創還與雨傘行業產業帶深度聯合，從文化研究與產品設計，全面賦能產業帶。讓原本客單價較低，同時利潤微薄的雨傘行業，被賦予更多附加價值。近幾年，蕉下、左都等新銳品牌在天貓平臺實現了快速成長。2021年，天貓也致力于傘品類新銳品牌的孵化，而通過聯合紋樣、IP、藝術家等機構，天貓快速推動了傘品類的供給多樣化，推動傘品類行業發展。
數據是最有力的證明，(可補充銷售數據)通過緊跟年輕人的個性化消費訴求，投其所好，最終本次活動也受到了年輕人的追捧。
一把雨傘搭出最強“街拍現場”，中國紋化的年輕化演繹
當一把雨傘被賦予文化價值，它能所發揮的意義也被無限放大。
為了更好的展現中國紋YOUNG系列之美，天貓新文創與紋藏聯合，在杭州網紅地標天目里打造一個線下雨傘裝置，成為不少人周末打卡的好去處。通過藝術化的演繹，吸引人們前來打卡拍照，同時參與抽取紋樣簽，既滿足消費者的社交訴求，還帶有好運寓意，也自然在年輕群體間形成了傳播。
在這樣的互動過程中，消費者也得以更加自然的獲取中國紋樣文化。讓原本靜態的文化知識內容，達到更加生動、動態的效果，進一步吸引了年輕人的關注。
與此同時，天貓新文創還聯合“滾叔街拍”打造了一個極具時尚潮流感的街拍專場。作為杭州本地的街拍達人，滾叔過去習慣用鏡頭記錄杭州文化的變遷。這一次同樣通過鏡頭記錄紋YOUNG系列的特點，在網絡上也引發了許多關注。
這并非天貓新文創首次引用中國傳統文化，今年初，恰逢中國傳統節日春節到來之際。天貓新文創聯合中國美術學院根據中國傳統五色系統中的“赤色”衍生創作“給荔紅”。在行業側，天貓新文創則聯合了伊利、LILY、魔力貓盒、阿爾法蛋等多個品牌，推出“中國禮物·中國色”——給荔紅活動，將中國紅系列色彩廣泛應用于產品包裝、海報設計和線上VI中，以極具文化特色的視覺形式和深厚的文化內涵，提升品牌產品的新年色彩氛圍。
從中國色到中國紋樣，天貓新文創嫁接起行業與中國文化的橋梁，讓傳統文化融入到各行各業中，在行業的發展革新中傳統文化也被賦予更加新鮮的生命力。
近年來，國潮文化復興，越來越多年輕人正在愛上中國傳統文化。天貓新文創通過各種創新的演繹激活傳統文化的年輕化表達，也讓文創等新興消費正式爆發。未來，可以期待的是，天貓新文創將繼續應用更多創新的表達，不斷升級營銷互動打法，助力更多中國傳統文化走入大眾生活，也幫助傳統品牌與行業獲得新的增長動能，最終讓中國文化煥發新生。
《電鰻快報》
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