2021-03-11 18:06 | 來源:消費日報網 | 作者:俠名 | [產業] 字號變大| 字號變小
2020年，在疫情影響下，線上消費成為了刺激經濟增長的主要陣地之一。直播電商作為電商行業的新流量入口，以及拉動消費升級的重要力量，成為了最受市場關注的領域。...
2020年，在疫情影響下，線上消費成為了刺激經濟增長的主要陣地之一。直播電商作為電商行業的新流量入口，以及拉動消費升級的重要力量，成為了最受市場關注的領域。這也帶動了各平臺上主播的快速成長。主播們通過更具互動性、貼近性的內容和傳播方式，為消費者帶去了極具沉浸感的消費體驗，進而實現高效和精準的轉化。傳統的社交電商與貨架電商平臺也正積極地向直播電商進行轉型，并打造出了一批具有影響力的主播以及各類型的腰部主播，以此為商家提供新的流量入口。
目前，主播的類型可以明確分為兩個大類，即內容主播和電商主播。但內容主播正在電商化，而電商主播也在內容化。預計，未來兩者將高度統一，電商主播將會把電商作為重要內容進行傳播，內容主播則將會把電商作為變現的重要途徑。
另外，根據粉絲量和消費轉化能力，主播人群大致可分為頭部、腰部和長尾部。在一些平臺中，頭部主播占據了主要的平臺資源，導致流量集中化的問題并未被緩解。快手平臺則大相徑庭，基于去“中心化”的算法原則，平臺中出現了大批腰部主播，他們通過自身的精準定位覆蓋了具有明顯共性特征的粉絲群體，為快手電商的健康成長奠定了基礎。
魔筷科技是快手戰略投資的直播電商服務企業，旗下產品——魔筷星選主要為快手生態中的腰部主播進行服務。該產品以工具為核心，運營和供應鏈服務為兩翼，幫助腰部主播解決優質貨源、直播間運營、直播流量、店鋪管理、粉絲管理、售后管理等直播電商的全鏈路需求。根據多方數據了解，魔筷服務的快手腰部主播已突破百萬。
有鑒于此，飛瓜數據于近期調查研究了2020年魔筷所服務的腰部主播狀況，以此來觀察快手生態的主播情況，為行業的研究者們提供參考信息。
《電鰻快報》
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