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藍科技獲悉，惠而浦家電1月市場表現強勢，洗衣機線下同比增長近34%，線上同比增長逾65%；冰箱線下同比增長近36%，線上同比增長逾240%；一月銷售總額同比增長逾一倍。

惠而浦以“冰洗雙升”打開牛年新局面，顯示其品牌建設已經進入新的賽道，并取得了階段性成效。

盡管經歷了去年疫情的“寒冬期”，但惠而浦仍在中國市場表現出強大的韌性。

2020年第一季度，惠而浦中國受到了疫情與市場環境的雙重沖擊，但從第二季度開始，惠而浦品牌活力與供應鏈優勢得以彰顯，其經營指標穩中有升?；荻种袊鴱娜ツ甑诙径绕疬B續三個季度都取得了經營性收入的穩健提升，其中第二季度實現收入環比增長44%，并在第三季度取得經營性盈利。

在經歷了品牌切換、格蘭仕要約收購、疫情等因素的影響后，2020年的惠而浦中國比以往表現得更有活力。一方面是積極進行產業升級和結構調整；另一方面以“惠而浦 健康家”理念主打的系列產品，在健康家電的風口乘勢而上。

惠而浦中國1月開門紅，主要源于三個方面：

一是站在健康家電風口，差異化產品推動惠而浦冰洗提速。

今年1月份，惠而浦中國冰洗全渠道的“雙升”表現是延續去年下半年的利好，也是品牌建設階段性成果的具體體現。尤其是隨著傳統家電產品保有量的提升，更新需求是現階段市場增長的主要動力，消費者的差異化需求以及對生活體驗改善的期待，使得惠而浦擁有巨大的市場潛力。

以洗衣機為例，目前行業已進入存量盤整時期，細分化、場景化需求更加凸顯，從目前熱銷產品來看，大容量、分區洗、健康洗衣機等產品表現更加亮眼。在此大環境下，惠而浦全面及時地推出了“健康除菌產品家族”，如惠而浦易凈系列洗烘一體機、FreshCare+系列干衣機等，都取得了良好的市場效果。

二是產品迭代加速，核心產品優勢更加集中。

由于“春節+疫情”疊加的雙重因素，2021年開年冰箱市場增長趨勢較好。行業分析冰箱市場需求釋放節奏將趨于穩定，規模競爭也將回歸，仍存有一定價格競爭空間的對開門市場首當其沖，手握凍齡系列及凌度Pro系列冰箱等核心產品的惠而浦競爭力十足。

近幾年，惠而浦中國充分利用其全球資源優勢，持續加碼研發創新投入，憑借于2018年在合肥啟用的工業4.0智能工廠、全球研發中心和中國總部，借助全球平臺，大大縮短了產品研發周期，讓研發的產品具有全球屬性，不斷為全球消費者推出創新產品。

三是場景體驗是高端產品加分項。

惠而浦中國十分注重渠道布局以及營銷模式的迭代升級，圍繞“惠而浦 健康家”的品牌理念，采用了差異化產品渠道策略，例如通過在傳統門店、KA連鎖賣場、線下體驗店的布局來建立消費者觸點，獲取精準的用戶畫像和行為分析。

從行業現象分析，消費者更愿意在線下實體店購買高端家電產品。一方面是能夠進行現場體驗，尋求整體家居的適配性；另一方面，通過專業導購可以更詳細地了解產品的技術特征，進而激發消費者的購買欲望。

在渠道方面，除線下實體店以外，惠而浦中國積極開拓線上多種形式的品牌推廣。除傳統電商渠道以外，還舉辦多場直播活動，更有總裁親自上陣解說，為品牌和產品做背書，與更多消費者進行互動。

百年全球家電品牌惠而浦進入中國市場已近30年，但依然懷著初心，并將繼續深耕白電領域。開門紅只是一個開始，2021年，惠而浦中國除冰洗以外，另一個發力點是其廚電產品。從業內的角度，廚電本就是惠而浦在全球的優勢品類之一。在中國市場，惠而浦廚電產品除了搭載全球最新技術以外，還進行了本土化創新，使得其產品更加契合中國廚房布局和中國人的使用習慣。

其實真正的智能化產品升級才是消費者最需要的，在創新研發領域不斷前行的惠而浦給出了標準答案。

《電鰻快報》