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        本報記者 殷高峰

        1月9日，陜西廣告第一股三人行發(fā)布2020年業(yè)績預(yù)告，預(yù)計公司2020年年度實現(xiàn)營業(yè)收入27.5億元至28.5億元，與上年同期相比，將增加11.2億元到12.2億元，同比增加68.56%到74.69%。預(yù)計2020年年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3.5億元至3.65億元，與上年同期相比，將增加1.56億元到1.71億元，同比增加80.76%到88.51%。

        對此，三人行稱，2020年公司繼續(xù)發(fā)揮原有的整合營銷優(yōu)勢、團隊優(yōu)勢和業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的創(chuàng)意能力、媒體資源整合能力，把握新的營銷趨勢，繼續(xù)穩(wěn)步提升原有電信運營商、金融、電商等行業(yè)客戶在公司的投放預(yù)算，同時積極拓展了更廣范圍的國有大型商業(yè)銀行、保險等優(yōu)質(zhì)客戶;食品飲料等快速消費品存量客戶的投放預(yù)算大幅增加，拓展了酒類等消費品客戶;繼續(xù)落實公司發(fā)展汽車行業(yè)整合營銷的業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，拓展了汽車行業(yè)的頭部客戶，來自汽車行業(yè)客戶的收入快速增長。

        “三人行是國內(nèi)比較領(lǐng)先的整合營銷的企業(yè)，其營收和凈利潤大幅增長，主要來源于以伊利集團為代表的大消費行業(yè)和以工商銀行為代表的大金融行業(yè)——兩大行業(yè)龍頭公司的大幅度廣告投入。”上海濟懋資產(chǎn)管理有限公司總經(jīng)理、西安交通大學(xué)金融學(xué)博士丁炳中在接受《證券日報》記者采訪時表示，消費行業(yè)龍頭企業(yè)獲得了進一步發(fā)展的市場空間，并受到國家“內(nèi)循環(huán)為主”宏觀調(diào)控政策紅利，因此有更大資本和動力投入廣告。

        三人行還表示，2020年下半年，公司的校園媒體業(yè)務(wù)和場景活動營銷等線下業(yè)務(wù)得到快速恢復(fù)，全年收入保持了較穩(wěn)定的增長態(tài)勢。

        此外，2020年公司升級了數(shù)字營銷綜合智能管理系統(tǒng)，提升了數(shù)字營銷業(yè)務(wù)的作業(yè)效率和經(jīng)營管理效益。

        三人行是一家專業(yè)從事整合營銷服務(wù)的綜合型廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)，公司主要向客戶提供數(shù)字營銷服務(wù)、場景活動服務(wù)和校園媒體營銷服務(wù)，能夠為客戶多場景、廣覆蓋、高效率地傳播營銷信息，滿足其全國范圍內(nèi)跨媒體、多渠道的品牌曝光和產(chǎn)品或服務(wù)推廣的營銷需求。

        “三人行公司數(shù)字營銷是對傳統(tǒng)營銷一個質(zhì)的提升，其凈利潤較上年同期實現(xiàn)較大幅度增加的實踐佐證了在一般市場上競爭的企業(yè)只能得到正常利潤，而數(shù)字營銷的創(chuàng)新，為企業(yè)的生產(chǎn)管理提供了準確的依據(jù)，讓企業(yè)隨著產(chǎn)品銷售的市場風(fēng)向標及時調(diào)整企業(yè)這個航船風(fēng)帆的方向，從而取得超利潤。”陜西省社科院文化旅游研究中心主任張燕在接受《證券日報》記者采訪時表示。

        “三人行前5大客戶中，伊利集團占比接近40%，電信和移動占比接近40%，銀行業(yè)10%多。這些都是公司優(yōu)質(zhì)的客戶，乘著擴大內(nèi)需的東風(fēng)，大消費行業(yè)大公司，還將持續(xù)保持較大的景氣度。同時，大金融中銀行業(yè)作為國民經(jīng)濟的命脈行業(yè)，隨著中國經(jīng)濟進一步高質(zhì)量發(fā)展，也將保持向上發(fā)展趨勢，所以以工商銀行為代表的金融機構(gòu)的廣告投入也會持續(xù)向上。”丁炳中表示，在這兩大行業(yè)的持續(xù)發(fā)展推動下，相信三人行未來兩年內(nèi)還將保持高速發(fā)展。

        張燕表示，今后數(shù)字營銷要繼續(xù)充當(dāng)拉動數(shù)字經(jīng)濟，助企業(yè)生存、保公眾生活的關(guān)鍵角色，就必須提早布局，把營銷與品牌的長效運營結(jié)合起來，“要通過對消費者進行長周期、多維度、精細化的運營和服務(wù)，提高有效流量的轉(zhuǎn)化率，把普通消費者轉(zhuǎn)變?yōu)橹覍嵉姆劢z，鞏固消費者與品牌之間的價值觀認同，為企業(yè)發(fā)掘和拓展市場，實現(xiàn)業(yè)務(wù)的健康增長”。

《電鰻快報》