2019-12-06 09:17 | 來源:證券日報網 | 作者:王小康 | [資訊] 字號變大| 字號變小
作為老牌國產手機巨頭，金立曾被評為“全國市場放心消費品牌”和“2011年度中國手機行業十大品牌”。
????????上一份被執行信息還沒有“捂熱”，新的被執行信息又接踵而來。據天眼查數據顯示，2019年12月4日，金立的運營主體深圳市金立通信設備有限公司(以下簡稱“金立通信”)再次被列為被執行人，執行標的8065.49萬元。加上2019年11月份的三次，這已是金立通信近半個月來第四次成為被執行人，公司累計被執行標的已經超過3億元。
????????作為老牌國產手機巨頭，金立曾被評為“全國市場放心消費品牌”和“2011年度中國手機行業十大品牌”。
????????然而隨著智能機的推出，沒有抓住機遇的金立在2017年就爆出陷入資金危機的消息。2018年，金立的危局更甚，隨著董事長劉立榮賭博輸錢、工廠和總部裁員、資金鏈斷裂、供應商聚集討要欠款等情況出現，金立最終沒有挺過危局，在2018年12月份確定將進行破產重整。
????????有公開數據顯示，2018年以來，金立通信的被執行人信息多達6頁，共計約60條。其中，從2019年6月17日至今，金立通信10次被列為被執行人，累計執行標的達到3.18億元。
????????不過，雖然在確定破產重組之后沉寂了數月，曾經的國產手機巨頭并沒有就此“認命”。2019年9月份，金立手機突然“復活”，攜帶著新品手機“M11/M11S”重出“江湖”，隨后又接連發布三款新品，包括主打長續航功能的手機K3、經典翻蓋手機A326以及功能機產品金立L6+，并重新打出了消費者耳熟能詳的口號“金品質，立天下”。
????????然而，金立的新品是否真能在目前日新月異的手機行業中“立天下”?其結果還有待觀測。
????????“在現在的智能機時代，對手機品牌來說，最主要的就是產品的創新力和全渠道的建設。”對于目前國內手機行業的現狀，野村綜研(上海)咨詢有限公司通信和ICT產業部咨詢顧問閔海蘭對《證券日報》記者分析道：“沒有創新就會很快被其他手機新功能、新亮點埋沒。同時，怎么融合貫通現在的線上線下、電商、社交直播等多種渠道，是現在渠道建設的重要方面。”
????????而對于金立面臨的困局，閔海蘭分析稱：“金立作為老牌國產，最主要是沒有抓住功能機轉向智能機時代的機遇。對現在的金立來說，急需找到一個不同于其他品牌的屬于自己的特色，創造出‘爆品’，把品牌撿起來。”同時，閔海蘭也表示，金立目前推出的新品市場體量太小，不足以成為爆款。“最有可能接受這種功能手機的老年人，也因為現在使用智能手機的習慣已經培養的差不多了，而很難再回去用這種簡單的了。”
????????從部分市場反饋來看，金立的新手機并沒有激起太大的水花。《證券日報》記者在天貓、京東以及蘇寧易購三大電商平臺上觀察到，已面世近3個月的M11和M11S數據較為慘淡，月成交量和評價僅僅破百。擁有長續航功能的K3表現較為亮眼，月成交量和評價均已破千，在京東平臺上更是最多已有近5000條評價。而懷舊產品A326幾乎無人問津，最新推出的功能機L6+在幾大平臺上則并未找到。
《電鰻快報》
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