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????????今年天貓 618，蘋(píng)果只用了 2 分 45 秒就率先進(jìn)入“億元俱樂(lè)部”。爆發(fā)增長(zhǎng)的背后，是來(lái)自下沉市場(chǎng)的巨大消費(fèi)動(dòng)力。天貓 618 數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果在三至六線城市的成交同比增長(zhǎng)達(dá) 170%，比一二線城市高出近 1 倍。

天貓618優(yōu)惠空前 蘋(píng)果產(chǎn)品擊穿底價(jià)

????????史上規(guī)模最大的天貓 618 已經(jīng)開(kāi)始。5 月 29 日，天貓 618 購(gòu)物津貼、購(gòu)物券、紅包等優(yōu)惠全面上線，全球各大品牌也通過(guò)價(jià)格立減、“前 N 件五折”等方式，將商品價(jià)格降至近期最低點(diǎn)。

????????在天貓 618 活動(dòng)中，蘋(píng)果產(chǎn)品也擊穿了近期底價(jià)。例如備受關(guān)注的 iPhone XR，最低不到 4500 元就能入手，單品成交在 15 分鐘內(nèi)突破億元關(guān)口。包含 iPhone 和 Apple Watch 在內(nèi)的蘋(píng)果產(chǎn)品套裝，價(jià)格也低至 5 折，上線即被瘋搶。

????????在優(yōu)惠的刺激下，蘋(píng)果品牌在天貓 618 成交同比增長(zhǎng)達(dá) 120%。其中，三至六線城市成交同比增長(zhǎng)高達(dá) 170%，比一二線城市高出近 1 倍。來(lái)自下沉市場(chǎng)的巨大消費(fèi)動(dòng)力，也是蘋(píng)果率先進(jìn)入天貓 618“億元俱樂(lè)部”的重要推手。

“小鎮(zhèn)青年”越來(lái)越愛(ài)買iPhone 下沉市場(chǎng)充滿增長(zhǎng)潛力

????????據(jù)蘋(píng)果官網(wǎng)公開(kāi)信息，蘋(píng)果在中國(guó)大陸地區(qū)只有 42 家零售店。其中，絕大部分零售店位于北京、上海、廣州、深圳等一二線城市。對(duì)于遠(yuǎn)離這些零售店的“小鎮(zhèn)青年”來(lái)說(shuō)，天貓成為了購(gòu)買蘋(píng)果正品最為便捷的渠道。

????????蘋(píng)果天貓官方旗艦店是蘋(píng)果除官網(wǎng)外全球唯一的自營(yíng)店鋪，一直以來(lái)被消費(fèi)者視作蘋(píng)果的“第二官網(wǎng)”。除與官方同步首發(fā)新品外，蘋(píng)果還通過(guò)天貓旗艦店推出以舊換新、花唄免息分期等服務(wù)，吸引了大批下沉市場(chǎng)用戶。

????????天貓數(shù)據(jù)顯示，廣東三至六線城市用戶對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)品的消費(fèi)熱情最高，省內(nèi)的占隴鎮(zhèn)、梅塘鎮(zhèn)、高堂鎮(zhèn)是“果粉”最為集中的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。福建、四川、江蘇、安徽、江西等省三至六線城市用戶，也是蘋(píng)果產(chǎn)品消費(fèi)的主力軍。

????????目前，蘋(píng)果天貓官方旗艦店的粉絲數(shù)已達(dá) 997.2 萬(wàn)，服務(wù)范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)零售店所覆蓋的地區(qū)。可以預(yù)見(jiàn)，借助天貓 618 等增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，蘋(píng)果將在下沉市場(chǎng)獲得更為廣闊的增長(zhǎng)空間。

《電鰻快報(bào)》