8月21日，美圖公司(4.19, 0.00, 0.00%)公布了2018年中期業績，今年上半年，美圖公司營業收入同比下降5.9%至20.52億元，凈虧損1.27億元，較去年同期略有收窄，月活躍用戶數量再次下滑，而公司將推進“美和社交”戰略，推動美圖秀秀轉型，保持活躍用戶恢復增長。
財報顯示，美圖公司整體月活躍用戶數從2017年12月的4.158億下降至2018年6月的3.499億，下滑15.9%。美圖秀秀月活從1.17億下降至1.15億，下滑1.2%，美顏相機月活從9672.4萬下降至9075.1萬，下滑6.2%，美拍月活從9813.9萬下降至4276.7萬，下滑56.4%。
而得益于優質品牌廣告主數量的增加，其在線廣告收入大增244.8%至2.849億元人民幣。由于美拍付費用戶的平均付費能力有所增加，互聯網增值業務增長74.7%至2.868億元人民幣。
另一方面，由于中國智能手機市場總出貨量同比繼續下降，2018上半年美圖智能硬件業務充滿挑戰。期內，由于平均售價的提升，智能硬件毛利率提升6.2%至26.7%。
對于業績虧損問題，產業時評人張書樂在接受長江商報記者采訪時說道，“美圖近年來從垂直領域進行衍生鏈條的拓展，已經走過了窗口期，在面對相關領域崛起時，開始出現頹勢。在當下的智能手機市場上，其所更偏重于應用與硬件契合的美圖功能，而在固有的美圖、美拍、美鋪產品領域，又被帶貨能力更強的抖音等短視頻產品所沖擊，進入了瓶頸期。”
為了應對挑戰，美圖決定增加新產品的開發周期，原計劃在2018年底推出的V系列智能手機現改在2019年上半年發布。此外，美圖表示，公司已開始實施“美和社交”戰略，從而使美圖秀秀從一款工具應用進化為社交媒體平臺，即是將該修圖工具“轉型”為使用戶能夠瀏覽他們的朋友或其他用戶上傳的圖像。按照規劃，美圖秀秀將在9月全面啟動社交轉型。
在張書樂看來，“美圖社交本質上來說是與之前進軍智能硬件和走向直播、短視頻以及電商領域一樣的思維，即從自己美圖的這個垂直領域，進行更多的衍生，但從概念上這種社交模式看似新穎，但其實更偏重內容傳播，而不是普通人之間的社交交流，難度極大。”
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