隨著接近年底，高端白酒漲價的聲音越來越大。11月30日，洋河曝出漲價計劃。有消息稱，春節前夢之藍價格預計會上漲50元左右/瓶。一時間，引起外界極大關注。
洋河最近新聞不斷。
排行國內白酒老三的洋河業績增速上與茅臺、五糧液(65.600, -0.62, -0.94%)逐漸拉大差距；與此同時，洋河股份(103.970, -0.88, -0.84%)遭核心高層減持。11月10，洋河高管董事副總裁周新虎高位套現，合計減持48.96萬股，套現金額4605萬元，而這并非個例。
此外，近日洋河酒瓶生產企業大戶江蘇藍色玻璃集團因生產污染受到行政處罰。
這樣的洋河還值得買嗎？
終端渠道直控引爭議
今年酒企相繼開啟漲價模式，一直保持低調節奏的洋河如今也加入到漲價大軍中來。在時間節點上，洋河此次漲價選擇在元旦和春節這兩個銷售旺季。
據相關媒體報道，洋河夢之藍此次漲價可能將分為“三步走”。
第一步，12月1日起，M3、M6出廠價分別上漲5元/瓶、10元/瓶，這是目前經銷商已經收到的確定消息。
第二步，2月15日，M3、M6出廠價再次上調，幅度較第一次更高。
第三步，明年六月份左右，將會再次適度提價。
在白酒營銷專家蔡學飛看來，洋河年底的備貨與銷售任務已經完成，現在提價是對明年市場信心的一種提振。
有經銷商告訴記者，洋河的主要產品利潤差距很大程度上是靠銷量的上漲來彌補。對于經銷商來說，不漲價意味著利潤不能上漲。
2017年前三季度，洋河股份營收168.78億元，同比增長15.08%；凈利潤55.82億元，同比增長15.34%。然而，相比之下，洋河追趕的目標五糧液表現則更為搶眼，前三季度業績增幅達到24%，凈利潤增長36%。貴州茅臺(631.000, -7.12, -1.12%)的營收和凈利增幅分別為59.4%和60.3%。可以看出，原本落后的洋河在業績增長上仍處于苦追的尷尬地位。
市場層面除了遭遇茅臺、五糧液第一梯隊的壓制，還有來自白酒第二梯隊的虎視眈眈。
“洋河今年在業績上最大的一個特點就是以江蘇為核心的華東市場，經過一個高速的發展期后進入調整期，如該區域內的今世緣(14.210, -0.07, -0.49%)和古井貢酒(60.850, 0.25, 0.41%)都有一定的快速增長，直接對洋河造成了一定的內部壓力。”蔡學飛表示。
另據業內人士透露，目前洋河的經銷商正在核心終端進行直接把控，并在三四線城市進行渠道下沉。“現在洋河對市場經銷商的掌控基本是深入一些縣城，找很多小經銷商，等于動了此前洋河大經銷商的奶酪。”
據了解，在各個地區洋河都設有負責銷售業務的辦公處，辦公處下轄眾多的業務員，業務員的主要任務是幫助眾多經銷商進行銷售活動。而終端的客戶被業務員所接觸，極大地削弱了經銷商對終端的掌控，而洋河直接控制終端的渠道消費，經銷商就處于較為尷尬的局面。
對此，蔡學飛認為，可能有終端不滿洋河的強勢管控，但是考慮到此時年底備貨已經完成，經銷商小型化對原有經銷商與洋河的合作關系影響不大。
不過，在白酒行業專家肖竹青看來，一般大經銷商們都會有固定的人脈渠道，可以加強商務渠道的消費，過度地削弱大經銷商并不理智。尤其是削弱經銷商不利于產品的高端化發展。
核心高管頻繁減持
在資本層面，近日洋河還遭遇公司核心高管持續減持，也引發外界質疑。11月10日，洋河股份連續發布兩份減持公告，宣布公司董事、副總裁周新虎在8月31日至11月7日期間累計減持50萬股。而洋河股份10月27日披露的三季報顯示，洋河集團前董事長楊廷棟于三季度進行減持，退出十大股東名單，減持數量最少為178萬股。
在這兩份減持公告的背后是洋河股份近幾個月來股價的上漲。
無獨有偶，11月27日，山西汾酒(48.110, -0.76, -1.56%)發布了控股股東一致行動人減持公司股票的公告，而在本月初，山西汾酒也發布了公司副總經理武世杰減持的公告。在這背后同樣是山西汾酒股價的持續上漲。
而洋河股份除了上述已經減持的高管外，公司其他高管的減持也正在路上。洋河股份近日發布《關于公司副總裁鄭步軍先生股份減持的預披露公告》，公告顯示，近日公司收到公司副總裁鄭步軍的股份減持計劃，計劃通過集中競價交易的方式減持7.14萬股股票，而減持的原因為個人資金需求。
對于高管減持套現的做法，洋河股份方面對外公開表示，主要是因為高管個人資金需求，并且不會對公司治理及持續經營產生影響。
“白酒板塊前期已到高位，繼續支撐板塊上漲的基礎已不存在，而且市場資金也在開始從白酒板塊流出，所以逢高減持，對于高管而言是最合理選擇。”香頌資本執行董事沈萌認為。
近日，洋河旗下江蘇藍色玻璃集團帶病違規生產7年之久才因被居民投訴污染嚴重，被環保部門下達行政處罰，勒令整改。江蘇藍色玻璃集團是上市公司、著名酒企江蘇洋河的酒瓶生產大戶。該公司承擔了洋河酒廠35—40%的包裝瓶生產任務，不管是對消費者還是對投資者而言，這樣的洋河還能像茅臺酒一樣具備儲藏價值嗎？
針對漲價以及高管減持等問題，記者給洋河方面發去采訪函，截至發稿未回應。
《電鰻快報》
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