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       繼五糧液提高出廠價后，瀘州老窖在國慶節也調整了1573的出廠價。而在中秋節前，貴州茅臺的市場零售價也不斷走高。一線酒企此舉是否意味著經過3年多調整，高端白酒的調整已經結束?高端酒將迎來新的發展趨勢?

　　高端酒紛紛提價

　　8月30日，五糧液在成都召開經銷商營銷工作會議，會議決定從9月15日起，公司核心產品52度新品五糧液出廠價格調整為739元/瓶。而五糧液1618、低度系列等產品也將根據市場供需情況，適時出臺調整措施。

　　五糧液年內做出兩次提價的背后，在業內人士看來，一方面是企業控量保價措施得到市場認可，市場價格上漲，企業將出廠價進行恢復性調整符合市場預期。另外，作為一線龍頭企業，五糧液與貴州茅臺的差距不能拉的太大。

　　“五糧液提價的底氣，源于公司上半年銷售做的非常好，全年任務基本完成。”一位熟悉五糧液的人士對《證券日報》記者表示。

　　而根據五糧液發布的2016年中報數據顯示，在報告期內，公司實現了營收與凈利潤兩位數的增長。實現營業收入132.6億元，同比增幅達到了18.19%;歸屬于上市公司股東凈利潤為38.9億元，同比增長17.87%。

　　在五糧液股份公司副總經理朱忠玉看來，“品牌力是產品價值的決定因素，后者決定了產品價格的市場認可度。“52度新品五糧液作為公司價格體系的風向標，此時價格恢復性調整，是遵循市場規律做出的回歸品牌價值的決策。”

　　同樣作為高端酒行業的一員，瀘州老窖1573的價格遲遲沒有上調。不過，在國慶節期間這一情況有所改變。

　　10月8日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司被爆已下發《關于實行國窖1573經典裝價格雙軌制的通知》。此舉也是國窖1573國慶后首次對出廠價進行上調。

　　依照通知，國窖1573經典裝計劃內配額結算價保持不變，計劃外配額價格為660元/瓶。計劃內10月份配額暫定為2016年4月份—9月份月均數的90%。此外，通知還出臺了國窖1573經典裝保證金制度，計劃內結算價加收20元/瓶保證金。

　　對于五糧液與瀘州老窖提價之舉，白酒資深專家鐵犁接受《證券日報》記者采訪時表示，五糧液提價的原因一方面是公司控量保價措施使的產品銷售不錯，另外茅臺市場零售價走高也將帶動其他高端酒的價格上漲，五糧液提價屬于策略性動作而非戰略性舉措。而瀘州老窖對1573進行提價，對公司的業績影響并不是很大，只要還是1573的銷售量并不多。

　　此外，山東溫河王酒業集團總經理肖竹青認為，國窖1573提價的符號意義大于現實意義，業內人都可以看出打高的目的是為了賣低，即通過拉升國窖1573的心理價位促進比較便宜和親民的普通瀘州老窖品系產品的銷售。

　　高端酒行業難言整體回暖

　　數據顯示，今年上半年，A股19家白酒類上市公司業績整體表現不俗，除了*ST皇臺、金種子酒、順鑫農業和酒鬼酒出現凈利潤下滑外，其他15家白酒企業的凈利潤均出現了同比上漲。

　　而對于高端酒整體走勢，鐵犁表示，在經濟環境沒有轉變、高端酒在三公消費領域沒有上升的背景下，高端酒難言全面回暖，僅有個別品牌的境遇出現好轉，此輪高端酒價格上漲也僅是階段性的。

　　至于白酒行業前三季度的表現，鐵路用了“平穩”來形容。“白酒上市公司業績表現不錯，在其他行業境遇更加艱難的背景下，白酒上市公司成為資本市場的亮點，但是從白酒整體行業來看，也只能算比較穩定。”

　　北京海納方舟商貿公司總經理呂咸遜在接受《證券日報》記者采訪時則表示，高端白酒消費需求在2015年已經是最低谷，2016年需求開始逐步反彈，主要驅動力是以茅臺為代表的高端酒實際采購價格降低帶來的民間需求放大，但是高端酒整體需求短時間內很難恢復到2012年的頂峰期。

　　呂先遜表示，白酒行業底部已經得到確認，正在分化反彈，二、三線名優酒和區域龍頭企業的中高端酒以及主銷產品在下半年反彈力度最強，2017年應該有更好的表現。不過，引領行業穿越調整期的關鍵因素正在由模式創新為主轉向產品創新為主。

　　“從目前的市場看，只有飛天茅臺是需求大于供給引發的價格上揚，并且從已經公布的數據看飛天茅臺如果不允許預提2017年的配額，那么市場價格在12月份一定還有一輪上漲。”呂先遜表示。